Nuestros clientes: ¿Qué criterios sigue a la hora de decidir el tema de un desfile de moda?
Ingo Wilts
Es diferente cada vez. Para este desfile, lo primero fue escoger un escenario: el Palazzo del Senato de Milán, que ya acogió el debut de la primera colección de BOSS Mujer hace 20 años.
Con motivo del vigésimo aniversario de nuestra línea femenina, queríamos mirar atrás para centrarnos en el futuro y darle continuidad a la historia de BOSS Hombre y BOSS Mujer en la capital de la moda italiana, un lugar muy especial para nosotros desde hace años.
Cuando se organiza un desfile así, ¿cómo se consigue el equilibrio entre la presentación de diseños de vanguardia que reflejen la creatividad de BOSS y modelos que, a la vez, sean para el mundo real, pensados para personas como yo, que amamos el estilo elegante y ligeramente conservador de la marca?
Prestamos siempre atención a preservar la identidad de BOSS, porque en la pasarela podemos arriesgar más y experimentar con otros colores y proporciones. Por supuesto, eso no significa que perdamos de vista lo que les gusta a nuestros clientes. Hoy en día, los looks de pasarela son atrevidos, pero pueden combinarse fácilmente con otras prendas más clásicas; siempre nos gusta explorar nuevos caminos cuando preparamos un desfile, aunque procuramos que resulte fácil reconocer el estilo BOSS.
¿Cómo se elige la música perfecta para un desfile?
Solemos optar por usar música instrumental; queremos capturar la atención del público desde el primer momento, pero sin quitarle protagonismo a la colección. Acertar con la música es esencial para que el desfile sea perfecto. La última vez que presentamos en Milán, una orquesta interpretó música compuesta especialmente para el desfile, y el público supo apreciarlo.
Desde vuestro punto de vista, ¿cómo sabéis si un desfile ha sido un éxito? Tengo curiosidad por saber cómo se mide el éxito de una inversión tan importante como este desfile. ¿Qué tiene que pasar para que todo el equipo celebre el resultado del desfile?
Cuando los modelos saltan a la pasarela, sale a la luz todo el esfuerzo de muchos meses de trabajo y entonces nos damos cuenta de lo que hemos conseguido. También hacemos un seguimiento de la participación digital y la cobertura mediática para ver cómo han ido las cosas en general. Nos gusta saber lo que se comenta online en relación con el desfile, y siempre es agradable leer reseñas positivas.
He observado que hay tendencias que tienen relevancia en las colecciones de diferentes casas de moda en una misma temporada, por ejemplo, el uso de determinados tipos de cuello. ¿Se trata de algo concertado? ¿Cómo es que varias marcas acaban coincidiendo en ciertos elementos clave de sus colecciones?
No vamos coordinados con otras marcas ni casas de moda, pero como todos tenemos las mismas fuentes de inspiración, tendencias, estilos urbanos y demás, al final es normal que coincidamos en algunas cosas. Investigamos las tendencias actuales y hacemos previsiones de las que vienen, pero nuestra colección se mantiene en estricto secreto hasta el día del desfile.
¿Cómo ha evolucionado el estilo de BOSS Mujer en todos estos años? ¿Hay algo que haya permanecido constante?
Nuestra pasión por la confección de sastrería impecable es una constante en nuestras colecciones, que también han incluido siempre unos vestidos preciosos. Con el paso de los años, hemos observado una tendencia creciente hacia un estilo más informal y relajado, y eso se refleja en nuestras colecciones de pasarela, que ahora incorporan más perfiles oversize y detalles deportivos.
Los estilos de sastrería no pasan por su mejor momento debido a la pandemia mundial. ¿Cómo piensa responder BOSS a esta tendencia para seguir siendo competitivos y comerciales sin renunciar a la identidad de la marca en las tiendas?
La tendencia a vestir con un estilo más informal en el trabajo ya existía antes de la pandemia. Ahora, por diferentes motivos, hemos evolucionado hacia un estilo más deportivo, cortes de sastrería de líneas más suaves, pero siempre acordes con el estilo y la identidad que nos caracterizan. Hemos introducido prendas más relajadas que nuestros clientes pueden combinar a su gusto, por ejemplo, unos pantalones de chándal con una americana. Todo esto, y las colecciones que presentamos, se reflejan en nuestras campañas, de manera que podemos inspirar a nuestros clientes a la hora de combinar y conjuntar las nuevas prendas. Aunque trabajen en casa, pensamos que nuestros clientes quieren vestir bien y sentirse cómodos con su ropa.
¿Qué influencia ha tenido la pandemia de la COVID-19 en esta colección Spring/Sumer 2021?
Está claro que nos hemos visto obligados a adaptar nuestra forma de trabajar; he mantenido muchas más reuniones con el equipo de diseño por teléfono o videoconferencia que en persona. Además, hemos tenido una disponibilidad limitada de los tejidos italianos con los que trabajamos, y eso ha afectado a nuestra producción. Pero nos lo planteamos como un desafío a nuestra creatividad y encontramos maneras de superar estas limitaciones. Hemos preparado una colección preciosa esta temporada, estoy muy orgulloso de ella.
BOSS es una marca conocida desde hace tiempo. ¿Resulta difícil encontrar inspiración para las colecciones nuevas? En la historia de la marca, ¿se ha repetido alguna fuente de inspiración?
Siempre encuentro cosas que me inspiran. Puede ser cualquier cosa: un libro, una película, una obra de arte, una canción… pero también me inspiro viendo cómo viste la gente hoy en día. Las tendencias aparecen y desaparecen, pero, para nosotros, lo importante es que la marca siga evolucionando. Nuestro archivo de diseños es muy amplio y lo consultamos porque queremos que los códigos de la casa se reflejen en las nuevas colecciones. No reutilizamos fuentes de inspiración, sino que recogemos detalles esenciales, como la forma de un cuello o el corte de un hombro, y los reinterpretamos y ponemos al día.
